米未VS笑果，什么样的内容公司活得更好？

作者 / 郑容和
运营 / 小饼干

愿你快乐不止五分钟。

《脱口秀大会》走到了第五季，更新的日子里，李诞几乎天天被网友骂。但到了这收官的最后一期，这个虾系帅哥却收获了许多“感动”，观众为这一群脱口秀演员的真挚而感慨，也为小佳那一段口播而动容。

太多的细节，我们在上周总决赛的稿子里已经讲了太多。（我在《脱口秀大会5》决赛现场围观呼兰拿冠军，发现李诞哭了）

尽管，今年《脱口秀大会》(以下简称《脱5》)口碑不佳是演员们也拿出来调侃的话题，这当然无法避开。但我们也不要忽视，在一片骂声中，还夹杂着许多“是不是被剪掉了”“怎么这么碎”“在现场，还讲了……”的叹息。

讽刺喜剧往往需要承载对时代和社会的批判才能让语言发挥出力量。众所周知，很多线下非常精彩的内容无法出现在综艺里。这意味着，作为内容的载体，它们面临着巨大不可抗力和难以琢磨某些规则，这桎梏着每一个身处其中的创作者。

吹不吹哨，谁也无力决定。

换句话来说，在综艺的池子里，除了创作本身之外，删减、社会议题卷入减淡以及各种不可说，都会影响最终的表演效果。失望的声音铺天盖地，意味着节目的关注度与热度始终在线，同时也意味着，笑果在某种程度上，培养了一批正在努力读懂脱口秀的观众群体。

《脱5》火热收官，另一边《一年一度喜剧大赛2》上周五却因延期上线被舆论包裹。

笑果与米未，两家公司定位很相似，目前也都在喜剧的赛道里奔驰，总是不免要被放在一起比较。

笑果要产业

笑果，懂喜剧，更懂商业。

尤记得今年国庆黄金周，上海线下演出短暂开放，各家开放麦高朋满座，kk挤进硬核喜剧的场子时，主持人正用一句玩笑话来开场，“你们是不是买不到笑果的票，才来看我们。”

现场观众一片笑声，扯着嗓子大声回应着“是”。

一句调侃的开场白，却也道出了笑果文化在脱口秀届的地位。让观众为脱口秀花钱，笑果功不可没。

笑果文化在上海的笑果工厂和山羊俱乐部两个线下剧场，一票难求是常态。传说中线上2块3毛3，现场买4块6毛6，就能在开放麦见到庞博和建国的日子，也一去不复返了。门票价格来到了180、280、380和480 甚至更多，尽管如此，大家还是一边抱怨着怎么票价涨得这么厉害，一边拿出了抢爱豆演唱会门票的架势，秒速抢光了所有门票。

截图来自笑果工厂公众号

得承认，借助一档《脱口秀大会》和一档《吐槽大会》，笑果串起了线上线下，几乎垄断了国内的脱口秀市场。据笑果文化官方数据，2021年，笑果受众面最广、收入占比最高的是线上长视频业务，《脱口秀大会》《吐槽大会》和《脱口秀反跨年》等业务营收已经占到公司业务总营收的40%。

《脱口秀大会》疲软，从领笑员的选择到明显“保人”“捧人”的疑问，在大量的负面舆论风波中，《脱5》热度有了，口碑也差到了历史新低。

这是综N代的宿命，除了靠玄学（不是）几乎没有办法。对内容输出没什么高要求的慢综艺，在做了5季之后都尚且无法保持源源不断活力与新鲜感，更何况《脱口秀大会》这样强输出的语言类节目。

何同学当时那句“舞台是升上来了，评分是降下去了”，是调侃也是脱口秀大会正在面对的现实困境。

但站在商业层面，无论正面负面，《脱口秀大会》依然站在热搜话题的中心。从上周决赛当晚的盛况来看，线上节目到没到头很难说，但幸运的是，脱口秀产业，正在开始。

如果说节目热度，脱口秀演员红火程度难以用具体而公开的数字转化来呈现。那么一级市场的动态，完全足以说明笑果文化在《吐槽大会》和《脱口秀大会》两档综艺加持下的高歌猛进。

尽管《吐槽大会》已经折戟，2016年到2021年的8轮融资后，那些“笑果文化估值超过30亿”、“笑果文化估值已达40亿元”报道，已经证明了笑果内容和那一批内容人的价值。

比起线上的褒贬不一，线下演出其实也是一块大蛋糕。它不仅承载了为笑果线上选拔脱口秀人才的功能，也正在迈向更加成熟的商业化。早在2017年，笑果文化CEO贺晓曦就曾公开表示：会将把重心放在喜剧脱口秀底层生态链的搭建上。表现优秀的社恐鸟鸟，洒脱圈粉无数的黄大妈以及明朗乐观的小佳，都来自线下的笑果训练营pro。

票价日渐高涨，线下演出也依然火热，这就在一定程度上证明了市场的需求和认可。根据上海证券报，2021年，笑果文化在全国举办了超1500场演出及开放麦，全年演出票房超8000万元。如果说李诞之前说的“这是一个教育市场的过程”，那么市场给到算得上热烈的反馈了。

遗憾的是，近两年，肉眼可见地，线下演出整个行业都受到了强烈的冲击，也非笑果一家独惨。在笑果的大本营上海，直到现在，线下娱乐业演出都尚未全面恢复，live house、club以及电影业，都一样，目前前景依然不明朗。

2022年，笑果线下演出营收受到的影响可想而知。但正如国庆假期内的火热情景，在笑果多年的布局与铺垫下，脱口秀产业的未来不算悲观。至于，产业与人才培育，资本滚雪球与内容质量之间的矛盾，kk也只能长叹一口气了。

当年，在2块3毛3的笑果开放麦，kk曾听到过演员询问是否可以报销来回车票。彼时，那个演员得到的回复是：“虽然不能报销，但是今天全场的门票收入，可以全部给你”。那一场，门票收入大概200块。

资本不在乎梦想，但只有拥有资本才能实现梦想，这听起来很矛盾，却也无能为力。上升的通道拥挤不堪只剩偶尔打开的一条缝，但下滑的深渊可是一直敞开着的。

邱瑞说，脱口秀演员就像电动车一样，是唯一还能随意鸣笛的交通工具。kk诚心地希望，他们能继续鸣笛。

米未重内容

说在前头，无论如何，kk永远尊重还在内容赛道疾驰的团队。比如米未，比如笑果。

一个对Z世代年轻人可能有些模糊的信息，米未的《奇葩说》，用一句“40岁以上的观众请在90后陪同下观看”的口号，开启了内娱网综的全盛时期。

这个IP下，诞生了无数名场面。

李诞那番“知识分子就是喜欢动不动上价值观，虚构出什么远方的哭声，近处的哭声你都听不到，还管得了远方的哭声？”就出自《奇葩说》第六季中关于“艺术馆着火，你要救画还是救猫”的辩论。“全人类大脑可以共享知识，你支持吗？”“在结婚前，要求伴侣在TA的房本上，加上我的名字，我有错吗？”

这些话题，至今说起来依然让人觉得兴奋。

内容市场获得诸多肯定，一级市场获得资本高度青睐，这家公司从诞生之初就在内容赛道博得了一席难以被替代之地。

但，即便有长寿当家大IP开疆拓土，另起新路的第二条增长线上也能做到迅速起高峰的大好局势面前，当出《一年一度喜剧大赛》第一季，米未宣布要暂停《乐队的夏天》一年，转向喜剧赛道的时候，刚为《乐夏》狂热上头的观众们，大部分是担忧大于期待的。

就连马东自己，都在第二季播出之后的采访中说到，“我们就觉得这是不是不对？做喜剧尝试了两次都没成，这次也不一定能成，所以要冒很大的风险。”

彼时的市场情况，笑果靠着《脱口秀大会》第三季和第四季再上巅峰，线下也如火如荼，喜剧赛道几乎一家独大。而米未的处境并不算乐观——环境趋严，《奇葩说》难再上高峰，《乐夏》爆热，却也被评论“不赚钱”。挑战喜剧，米未要面对的竞争压力可想而知。

但米未还是选择了加码喜剧。幸好，《一年一度喜剧大赛》也没让人失望。一年过去了，超出10万豆瓣用户，让它的评价稳稳停在了8.5的高分上。内容出彩，人也出线。史策与王皓的组合至今大家聊起来都还是能被击中。

毋庸置疑，米未传媒是综艺制作公司的头部，当然，这也并不意味着可保一生无虞。《脱5》口碑狂跌之后，笑果文化将要面对的，是口碑下滑对后续节目招商的影响以及更加严苛的内容审视。

事实上，米未也是一样的。

10月8日，《一年一度喜剧大会2》节目官方微博就第三期中《男友来了》调侃乙女游戏用户群体不当，引起争议，甚至引起来“恋与制作人”官方的注意，深陷舆论风波。节目官方不得不发布道歉声明，同时表示将下线该部分节目相关的内容。

无独有偶，11月11日姐尽全力的作品《请赐教》再度陷入争议。《请赐教》选择了女性主义这个话题切入，反讽了却没做到完全反讽，母职惩罚、生育成本、中年危机、职场困境……都是很好的议题，但最终内容走向却是“忍着”“苦中作乐”。

这肯定不是此类议题应当的走向，俯视感太强以至于带来了“十分强烈的不适感”，“消费女性话题”的指责。

尽管，目前第二季仍旧保持着8.1分的好评，但今年节目仅上线三期的时候，就已经出现了不少“喜一归喜一，喜二别来蹭”、“期待了很久，但真的不好笑”等等争议。到了现在，这样的评价也没能转向。

过去，kk也总疑惑于一个问题——豆瓣评分和受众端的口碑，对综艺有多大的影响？那些甚至豆瓣都没开分的观察类、恋爱类，一样招商良好。

直到去年，严敏的《新游记》上线之后，口碑迅速下滑，很难说之后不会受到影响。

米未的竞争力和不可替代性，都来自团队的内容原创能力。内容上，第一条赛道，《奇葩说》创造的辉煌不必多费口舌去陈述，第二条内容线《乐队的夏天》也一样，之后加码的《喜剧大赛》更是。

从这个角度，米未一直有一种徐徐图之，但越战越勇的气势。

只是，问题在于，内容市场变化多端，没什么必中的公式。一方面，单个节目IP都是有生命周期的，比如《奇葩说》；另一方面，今时不同往日，新IP起步难，实现长线的内容供应更难。此外，现在的创作环境而言，风险之高，大家都心知肚明。

而马东在媒体采访中说的，“你做完了《一年一度喜剧大赛》，该哪个厂牌回哪个厂牌”，则意味着节目出圈，人红了，但米未不享受后续艺人经纪部分的收益。这部分可是一个公司商业变现的重要组成部分。精简掉这部分，没有对错，但确实是一件需要勇气和决策力的事。

以火爆全网的《乐队的夏天》为例，米未赚的是承制的费用。也正是因此，米未总被贴上“商业模式太过单一”的标签。从融资情况来看，米未的最近的一次融资，还是2018年，来自红杉中国。

这一点上，产业链公司的优势不言而喻。

回顾来看，米未也不是没尝试过。《奇葩说》曾诞生了不少热门的选手，他们中有几位至今还活跃在各大平台的综艺里，衍生节目、衍生商品也做了不少，甚至也在知识付费赛道努力过。

可兜兜转转回到《一年一度喜剧大赛》的时候，马东还是选择了“内容”。

最重要的，除了人，还是人！

一句废话，对于做内容的公司来说，要把节目做成产业，什么最重要？

除了人，还是人。

2018年的夏天，杨笠南下上海，进入笑果阵营的时候，姜思达宣布《透明人》停播，而他本人也将离开米未传媒。

如果要盘“造星”，两家其实不相上下。数年起起伏伏，有出圈出线也都有沉沙之戟。

当年陈铭、马薇薇、姜思达、傅首尔、颜如晶、肖骁……米未的《奇葩说》捧了一茬又一茬热门辩手。笑果也做到了从王建国、呼兰、庞博到王勉、李雪琴、杨笠、徐智胜，再到鸟鸟一批又一批脱口秀演员。

后来，米未的舞台主角换人，马薇薇、邱晨、周玄毅、杨奇函等明星辩手相继遭遇舆论风波。

笑果则倒霉的更明显了——池子解约、思文离婚半隐退、力捧的选手卡姆去踩了缝纫机。

如今，已近四年，笑果的脱口秀演员正在逐步渗透到各大平台的国产综艺当中，米未也已经将目光转向了挖掘腰部演员。两家内容公司依然屹立于内容赛道的前列席位，对“人”的看重也愈加明显。

比“不懂脱口秀的领笑员”还更应该让笑果感到心慌的是“缺乏显著出线的演员”“离婚话题真是听到头疼，沉迷内部梗，创作者太懒了”。 毕竟，笑果的模式——以节目捧人，然后用艺人经纪的模式来运作脱口秀演员。

如果没有人，没有新人，没有内容，没有新内容，日子势必就会艰难。这也就很好的说明了今年毛豆的珍贵。

而米未，在喜剧演绎的综艺节目里给腰部演员舞台。听起来就有些理想化，其难度可想而知。

从两季的《一年一度喜剧大赛》来看，米未并没有专注打造“人设”，走以节目养人，然后收割艺人商业化的路子。倘若这是米未兜了一圈之后，最终选择的保持高质量原创内容输出的道路，作为观众的kk也真心希望“热爱可抵漫长岁月”，能够成真。

笑果要产业，米未重内容，作为内容公司，他们都有明亮的未来，这一点kk是相信的。

图源：微博、豆瓣，侵删。

往期推荐

点击标题可阅读更多精彩内容 ⬇

周杰伦 刘亦菲 杨洋 周星驰 王心凌 陈飞宇 黄晓明 张若昀、陈晓 罗晋 李佳薇 阿奇与阿成 品冠 柳岩 白宇帆 水果星球 刘畅 陈官鸿 INTO1林墨 马思超 董思怡 李孝谦、漆昱辰 硬糖少女303 脱口秀 隐入尘烟 仙侠剧 梦华录 星汉灿烂 沉香如屑 且试天下 欢乐颂3  闪亮的日子 超脑少年团 这就是街舞5 快乐再出发 幸福到万家 独行月球 五十公里桃花坞2 电竞 恋综 姐弟CP 战至巅峰 悬疑推理综艺 天才基本法 正义的算法 庭外 回廊亭 明星考编 双十一 Netflix Kpop 快手周杰伦 爱奇艺剧场 优酷 B站 抖综 笑果 FIRST电影展 音乐节 分账剧 剧集2022年中盘点 综艺2022年中观察 综艺录制城市图鉴 ...未完待续

欢迎关注kk哟~

微博@文娱Talk  

转载、加入社群联系小k：wenyuTalk

合作、投稿联系大k：15288326710